MUCHACHOS EL VIDEO ES UN EJEMPLO, HAY QUE LEER EL ARTÍCULO.
Realidad aumentada: un reto para el marketing.
La realidad aumentada se abre paso entre nosotros. Desconocida para algunos, se trata de una tecnología relativamente nueva que se diferencia de la realidad virtual por diversos aspectos.
En palabras técnicas, la realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real.
Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.
Entonces podemos definir la RA como el entorno real mezclado con lo virtual. Es añadir información virtual a algo físico ya existente. Y se puede usar en varios dispositivos desde computadores hasta dispositivos móviles.
Una de las últimas aplicaciones de la realidad aumentada es la publicidad. Hay diferentes campañas que utilizan este recurso para llamar la atención del usuario.
El primer gran aviso sobre la realidad aumentada lo hizo hace casi un año la revista Esquire. En un total de seis páginas, además de la portada, incorporaron unos códigos (llamados QR - Quick Response Barcode) que fueron interpretados por un programa al apuntar una webcam hacía los mismos. Y los resultados fueron simplemente espectaculares.
En la portada podría verse al actor Robert Downey Jr. sentado sobre uno de estos códigos. Cuando alguien apunte con la webcam a dicho código la página “cobrará vida”: Robert pasará a verse en 3D y los textos comenzarán a moverse a su alrededor. En otra de las páginas aparecía un artículo relacionado con moda masculina protagonizado por un modelo acompañado por otro código QR.
Quién también ha utilizado esta tecnología es Fiat, al lanzar una campaña en la que cualquier usuario puede crear su propio anuncio de televisión con el Fiat 500 como protagonista a través de la página web. El usuario sólo necesita tener una webcam.
En Reino Unido, BMW no se quedó atrás y lanzó una campaña para el modelo Z4 que utiliza esta técnica mediante un software y que permite reproducir la campaña desde el computador de la casa. Mientras que en Chile, una marca de cereales transformó sus cajas en una verdadera consola de juegos gracias a esta tecnología.
Aplicaciones de realidad aumentada
La tienda de Apple ya ha incluido diversas aplicaciones que trabajan bajo la realidad aumentada. Una de ellas fue desarrollada por la empresa acrossair que permite cual es el metro subterráneo más cercano en New York.
El servicio postal estadounidense también está implementando un sistema con el cual podremos leer el correo desde la casa por medio de la webcams.
Para el móvil, hay una aplicación llamada Layar. Fue creado como un navegador especial para esta tecnología. Se pueden ir agregando layers (capas) que funcionan de una manera similar a los complementos de un navegador web normal. Cada capa agrega información y complejidad a tu "realidad aumentada".
TwittARound es otra aplicación para el iPhone que te permite observar todos aquellos tweets que se están publicando en tiempo real cerca de tu ubicación.
Por otra parte, existen software para realidad aumentada son ARToolKit y ATOMIC Authoring Tool, ambos permiten la creación de aplicaciones para esta tecnología.
¿Otro dato? Existe un evento sobre realidad aumentada llamado ISMAR. Su novena edición se llevará a cabo en Seúl, Corea, desde el 13 al 16 de octubre.
Futuro incierto
La realidad aumentada es un desarrollo que implica un alto coste, por lo que su futuro depende de si esas altas cifras se pueden reducir. Si la tecnología se hace asequible, podría ser muy amplia, pero por ahora las principales industrias son los únicos compradores que tienen la oportunidad de utilizar este recurso.
mercadeoypublicidad.com
publicado por:
Ginna Cortés
Jeniffer Gonzalez
Giovanny Gonzalez
Sabiendo los avances de la tecnología y los que llegarán durante muy pocos años, que serán altamente relevantes, y entrando un poco en el aprovechamiento de estos grandes recursos, llegamos al punto de determinar que la publicidad seguirá siendo aquella área que realmente aprovecha las nuevas tendencias e innovaciones del mercado con el fin de satisfacer ampliamente a sus clientes y que por lo visto gracias a los avances tecnológicos, esta tarea será mucho más sencilla, ya que ahora todo necesita de este recurso para ser bien percibido y para traer gran afluencia de beneficiados.
ResponderEliminarA partir de esto es importante considerar a la realidad aumentada como un factor esencial en el desarrollo de la publicidad, ¿Por qué? porque ahora hasta los anuncios publicitarios especialmente los comerciales, estan innovando con este mecanismo y están teniendo grandes resultados de las campañas, no sólo porque con esto se lograría más recordación de la marca o el producto, sino también porque la gente vive el dia a dia con esas cosas que cautivan totalmente su atencion.
El tema me pareció super interesante porque es otro punto a favor de nosotros los publicistas, que lo único que buscamos es estar a la expectativa y al dia con las actualizaciones del mercado.
Paula Daza Sánchez.
Al pasar los años las tecnologias siguen teniendo un crecimiento de manera impresionante, que nadie llegace a imaginar pero asi es estamos es un siglo en donde los inventos son de todos los dias y las personas dependen mas de estas, pero la realidad aumentada puede sewr un camino hacia algo mas grande y de mayor proporcion hablando tecnologicamente, donde por medio de codigos imformaticos la realidad se presenta ante nosotros con la cual podemos interactuar como si fuera un video juego el unico cambio es que se hacen de manera mas real donde se pueden hasta tocar los objetos, concluyendo la realidad aumentada esta en un periodo de prueba y en estos momentos su costo es muy alto, pero en unos años va a ser muy absequible para todas las personas y la publicidad tendra auge en esta tecnologia ya que las empresas podran interactuar con sus clientes de manera divertida y practica.
ResponderEliminarAndres David Orjuela
Los retos para el Marketing cada día son más demandantes, pero a medida que sean más complejos y exigentes, mejores serán los resultados dentro del mercado y dentro de los productos referentes y beneficiados con recursos como los avances tecnológicos, estos avances que dia a dia hacen del Marketing un area más interesante y más comprometedora con
ResponderEliminarla sociedad.
Con base a esto tomamos a la Realidad Aumentada, como uno de estos avances tecnológicos que permitirán que el Marketing sea cada vez más necesario e influyente en los seres humanos, debido a que en mi opinion y como ser humano interesado en enfocarme cada dia en un ámbito más innovador y relevante en la sociedad, siempre trato de buscar y de sugerir cosas que a futuro seguirán siendo de gran ayuda para la supervivencia humana.
Por eso, seamos parte de los avances tecnológicos, experimentemos nuevas actualizaciones y nuevos retos y también seamos parte de eso que tanto esperamos el Futuro.
Jonathan Castillo Romero.
Con el paso del tiempo, la actividad, tecnología va a estar al alcance de todos, que buena forma de atraer al consumidor, con estos dispositivos, ya que es algo nunca antes visto. Las personas tendrán la opción de interactuar, de distraerse y de documentarse; de pasar un rato agradable, de disipinarse y sobre todo de optener estos dispositivos, vemos como la publicidad, va teniendo más espacio en la mente de las personas, como cada vez nos dejamos consumir más por los medios tecnologícos, veremos como las empresas creceran, como emprenderan nuevas ideas, y planes para que el cliente este satisfecho, veremos como la vida virtual tendrá un espacio muy importante en nosotros, la vida será un proceso social y económico supremamente extenso, con gran utilidad, pero también será nuestro deterioro, ya que estropeara no solo la producción humana, sino la producción ambiental, ahora todo suena muy interesante, muy llamativo, exótico, pero en unos años, ¿qué pasará con la mano del hombre?
ResponderEliminarKaren Arias Sánchez
El constante avance tecnológico ha llevado a grandes compañías y algunas empresas en crecimiento, a crear estrategias que capten la atención del público; para lograr esto se implementan audios, imágenes y videos que presentan el mensaje de manera más amena y didáctica. Estos elementos de multimedia se unifican para crear una realidad virtual aumentada, en donde los hechos y las características son presentados de manera exagerada.
ResponderEliminarMostrar las ventajas de un producto de manera aumentada capta la compra, y el interés del cliente por conocer y obtener algo relacionado con el producto. Esta herramienta tecnológica que hace de lo imposible algo real ha tenido gran aceptación en la actualidad. Ya que como sociedad requerimos estar al mismo nivel de la tecnología y aprovechar al máximo sus aplicaciones para tenerlas al alcance de nuestras manos.
La metodología de presentar la parte teórica y el video como apoyo, funciona de manera favorable ya que cada aspecto de la realidad aumentada se ve puesto en práctica en la realización del videojuego.
Paola Andrea Torres Gòmez
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ResponderEliminarTodo este tema de la Realidad Aumentada, es una nueva tendencia que está siendo implementada, por las grandes potencias mundiales en el mercado, se deriva del marketing y nace como la necesidad de ligar nexos más cercanos con el cliente creando una relación con la empresa.
ResponderEliminarEsta técnica consiste en hacer que el consumidor interactue con la marca, que tenga una mayor proximidad con la misma, conozca más un poco acerca de ella y se enamore de los productos al momento de manipularlos mediante estos programas, agregando y quitando cosas, personalizandolos y logrando una variedad cambios, aún sin tenerlos en sus propias manos.De este modo, se concreta una venta de manera interactiva y atrayendo mayor cantidad de público.
Y con todo esto, cabe resaltar que esta implementación acarrea un incremento de costes para la compañía, por lo cual no es implementado aún en potencia pero los pocos que lo han aplicado, aseguran y comentan un éxito seguro y lucrativo.
Dayan Matiz Sánchez.
En cuanto a la realidad aumentada podemos ver que el mundo sigue evolucionando en relación con la publicidad y la tecnología no les basto ver el cine en 3D y 4D sino que también están inventando la realidad aumentada para que el público pueda interactuar con la publicidad de diferentes marcas específicas. También podemos deducir que las personas no se están conformando con la tecnología que tenemos en este momento sino que quieren ser parte de los anuncios publicitarios de la forma más creativa posible abriendo paso a al interacción tecnológica más grande como nos lo dicen en la realidad virtual. Me gusta mucho que la tecnología siga avanzando ya que le abre un camino grande a la publicidad, los medios masivos, las relaciones públicas en fin y hará que la gente se integre con las compañías y lleguen a tal punto de sentirse parte del producto o de la marca de su preferencia.
ResponderEliminarLilian González
Como ya sabemos la tecnología está avanzando a pasos agigantados y la Realidad Aumentada es el campo de esta que estudia la manera de combinar el mundo real con imágenes virtuales. O sea, montando imágenes virtuales en un espacio existente.
ResponderEliminarCon este articulo podemos darnos cuenta que la capacidad del hombre no tiene limites, el hombre esta en búsqueda de necesidades de las personas para crear productos novedosos y así lograr captar su atención y gusto para adquirirlo; las empresas crecen satisfactoriamente gracias a los avances de la tecnología, ya que el grupo objetivo de dicha compañía lo que busca es algo nuevo nuca antes visto para suplir sus necesidades de una manera mas eficiente y rápida.
Yurany Parada
Como ya hemos visto en publicaciones anteriores el objetivo de las compañías es crear una recordación y un primer lugar en la mente de los consumidores, con esta nueva forma de la realidad aumentada para hacer publicidad se genera un contacto de interacción entre el cliente y la marca logrando cautivar, impresionar y crear la preferencia ante otras empresas, la realidad aumentada es una técnica que se esta comenzando a utilizar en países con alto nivel tecnológico y de alguna manera estas estrategias se ven venir a cada una de las naciones ya que la tecnología es el factor más importante en la actualidad para estar en un alto grado de competitividad.
ResponderEliminarLEIDY VELANDIA
Es muy interesante como la tecnología es una herramienta tan importante en publicidad y vemos como cada dia hay que estar indagando e innovando para el consumidor. Este avance tan interactivo con el cliente permite que este no se limite a un aviso rutinario sino por el contrario logramos atraerlo, teniendo en cuenta lo competitivo que se encuentra el mercado y la exigencia de la demanda.
ResponderEliminarVemos que teniendo una adecuada herramienta para persuadir al consumidor vamos a tener mejor recordación y por ende mejores resultados en una compañía.
La realidad aumentada ha sido un método muy utilizado ya no solo por los videojuegos sino de forma persuasiva por grandes marcas, tras darse cuenta que en el mercado el computador es un medio más utilizado que la televisión.
Leydi Vargas Barajas
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nelson andres castro avila
ResponderEliminarel marketing es cada vez mas imponente en el mundo
y cada vez mas herramientas se unen para hacerlo mas complejo así que nosotros como estudiantes de este mágico mundo debemos analizar cada uno de las necesidades que día tras día los consumidores solicitan para así crear elementos que lleven al mundo a un mayor avance tecnológico, social, cultural entre otros.Pero a medida que creamos cosas también debemos pensar en ayudar al planeta,no solo creando campañas de responsabilidad social sino que ademas lograr que los productos que desarrollemos y sus componentes sean buenos para el ambiente.
Interesante. La nuevas formas de llamar la atención de los usuarios o clientes mediante el mecanismo presentando. Hay muchas personas que se motivan a la hora de comprar un producto cuando ven que le presentan algo diferente, además le dan la posibilidad de interactuar y eso lo hace particular y único. Por otra parte, el uso de estas herramientas tecnológicas por parte de las compañías hace que su marca pueda ser reconocida. Digamos, que también se podría decir que con este mecanismo, al usuario manipular se genera de alguna forma una imagen recordatoria de lo que es el producto y como funciona, esto permite un incremento en el nivel de reconocimiento de la compañía.
ResponderEliminarLas empresas deben buscar no solo este mecanismo, si no que también ir mas allá. En la actualidad y en el futuro, seguramente las empresas necesitaran siempre ir en la búsqueda de la interacción de usuario y cliente con su compañía de esta forma lograr vincular al número más significante de personas.
***Omar González***
En un mundo tan competitivo como el que nos encontramos actualmente, las tendencias de mercado cambian constantemente, razón por la cual las empresas deben innovar con el fin de fidelizar y cautivar al cliente final, con este objetivo nace la realidad aumentada, que pretende provocar una experiencia única en el consumidor provocando sensaciones únicas que logren posicionar la marca expositora en un lugar único dentro de la mente del consumidor.
ResponderEliminarLa mente del consumidor tiende a asimilarse a un computador, tienen una capacidad máxima de almacenamiento, y en la actualidad con la infinita cantidad de información que recibe el cerebro, se ve en la obligación de seleccionar los mensaje adoptando lo que le gusten y desechando los que no, por lo cual el mejor es el que se gana un lugar en la mente del consumidor en este caso la tecnología de LA REALIDAD AUMENTADA.
Ferney suazo
Definitivamente el mundo esta avanzando a paso agigantados en cuestiones de tecnología, afortunadamente una de las ramas que a tenido grandes beneficios es la publicidad y el mercadeo, por que gracias a dichas tecnologías hemos podido generar estrategias de gran impacto para los consumidores, permitiéndoles así un contacto mas directo con la marca generándole algo diferente impactante emocional y culturalmente.
ResponderEliminarPor otro lado es evidente que todos absolutamente todos debemos adaptarnos rápidamente a los cambios tecnológicos que estamos viviendo sin importar estrato socioeconómico, Nivel cultural o intelectual estamos entrando en una era cibernética donde las personas que estén fuera de ella no existirán, por que serán consumidas por la misma sociedad, así que en el mundo empresarial hay que empezar a adaptarnos a ella y no solo a eso si no también a domarla totalmente puesto que en ella se encuentra el éxito o el fracaso de las organizaciones en todas sus extensiones.
por: PAOLA PULIDO JIMENEZ
Unos de los mayores avances tecnológicos en cuanto a la animación es la realidad aumentada. Y es que ha sido de gran ayuda para darle un nuevo enfoque a la publicidad, para tener una mayor captación de público y cautivar a los clientes potenciales para que compren el producto que ofrece una compañía determinada.
ResponderEliminarLas empresas siempre están innovando en cuanto a publicidad, es por ello que buscan siempre mecanismos para llegar de una manera más intima al consumidor, para poder persuadirlo de que el producto que se ofrece es siempre el mejor del mercado. Y que mejor manera de hacerlo con este tipo de ayudas. Ahora la atención del consumidor se hace con publicidad dinámica.
Por otra parte se puede decir que solo son las grandes compañías quienes pueden adquirir este tipo de publicidad, pues en la mayoría de los casos son los que tienen los recursos, porque los costos son elevados. Sin embargo, la tecnología va adquiriendo nuevas herramientas para que sea mucho más factible su adquisición. En pocos años la publicidad podría girar en torno a la realidad aumentada.
Angela Cardona
teniendo en cuanta avances de la tecnología durante los últimos años, y resaltando un poco en la conveniencia de estos recursos, tendremos que llegar al punto de establecer que la publicidad siempre tendrá la posibilidad de seguirá siendo empleada en las nuevas tendencias del mercado con el fin de satisfacer las necesidades de sus clientes y que por los avances de la tecnología, todo es mucho mas fácil, ya que todos los medios necesita de este recurso y de esta forma satisfacer .
ResponderEliminarCon base a esto, como uno de los avances tecnológicos que permitirán que el Marketing sea cada vez más importante e influyente en los seres humanos interesados cada día en más moderno y importante en la sociedad así que no nos queda sino disfrutar esta punto a nuestro favor.
keyla prieto
La realidad aumentada genera un concepto interesante, pero para los altos costos que esta tiene no vale la pena que todas las industrias la tengan ya que hay mayores aspectos con los que se puede persuadir a un cliente. Si es un punto a favor en cuanto a los avances tecnologicos que presenta, mas adelante podria funcionar para empresas medianas y pequeñas ya que el avance en tecnología es abrumador, entonces si logra sobrevivir esta realidad aumentada, los costos serán lograran bajar.
ResponderEliminarPor: Ómar F. Cifuentes Melo
ResponderEliminarLa tecnología con el paso del tiempo ha innovado todo lo que el hombre ha tocado desde una rueda hasta el celular de nuestros días. Esta tecnología a hecho que en la actualidad este al alcance de las masas de la población o tan solo para algunos cuantos; ahora RA es solo un paso al fantasioso mundo que vive el hombre futurista. Imaginando que un pedacito de papel puede crear desde un dinosaurio hasta un mapa en 3D al alcance de nuestras vistas virtuales.
ResponderEliminarAhora la publicidad no se queda atrás al ingresar a este mundo, sabiendo que su publico es parte de ello, así que han creado diferentes formas de capturar su atención con aquello que mas le gusta, innovando de la mejor forma y hacer diferencia entre otras marcas, lo difícil es que esta Tecnología RA es la limitación que hace al estar al alcance de pocas compañías debido a los costo que representa son altos. No obstante la publicidad es de estrategia de ingenio aquí la guerra no es ganada por aquel que implementa mayor etnología sino el que sabe usar sus recursos de la mejor manera.
Kelly Alexandra Zuluaga Salcedo
Como ya lo hemos podido ver en muchas ocasiones en nuestro medio es muy importante la tecnología, y aun mas sabiendo que cada día avanza mas, se han creado muchas formas de conseguir la atención de los cliente y de los posibles compradores, como utilizas lo que más les gusta, innovando par tener puntos a favor, con los valores agregado de un producto o servicio. La definición de “RA” es la realidad combinado con lo virtual y se utilizan en computadores o celulares esto es alago bueno para las empresas que tienen el suficiente poder adquisitivo para realizar esta clase de avances, pero hay compañías que no lo poseen y esto los afecta de gran manera.
ResponderEliminarPara concluir la tecnología es fundamental para las compañías publicitarias , y es importante saber manejar los recursos y no malgastarlos porque de nada sirve tener lo último en tecnología si no saben utilizarla adecuadamente y desarrollar estrategias con esta oportunidad, porque pueden existir empresas con menos capacidad y poder adquisitivo y no tener la suficiente tecnología pero ser mejores con sus estrategias y así superar a las demás compañías.
TATIANA ÀLVAREZ ALAPE
POR JUAN CARLOS CORTÉS URREGO
ResponderEliminarTodo cambia: El medio ambiente, la economía, los gustos, las gentes, la geografía, el clima e incluso los gobiernos, La sociedad está sobre comunicada, y es por ello que se hace necesario un nuevo enfoque en Publicidad y en Marketing.
En el mundo de la comunicación de hoy, el único medio para destacar es saber escoger, concentrándose en pocos Objetivos practicando la Segmentación; esto es “conquistando posiciones”.
La mente, como defensa contra el Volumen de información que le llega, rechaza gran parte de ella, y sólo acepta aquello que encaja con sus conocimientos y experiencias anteriores.
Otra de las razones por las cuales nuestros mensajes se pierden, se debe a la cantidad de medios que se han inventado para satisfacer nuestra necesidad de comunicación. Veamos: TV por aire y cable; radio AM y FM; carteles en la calle y en los ómnibus; periódicos y revistas….
Cada día, miles de mensaje publicitarios compiten por lograr un lugar en la mente del cliente, y es así como la mente se convierte en el campo de batalla.
Esta nueva tecnologia, sin duda alguna es una realidad.El alcance es impensable, se necesita gente, empresas privadas y públicas, comprometidas en desarrollar proyectos, tanto comerciales que permitan generar más empleo, como proyectos sociales que permitan, que la gente pueda acceder a información de alta calidad, de manera gratuita, haciendo del aprendizaje una tarea mucho más eficaz. Es por esto que, Bakía, empresa colombiana que junta el Arte y la Tecnología, liderada por los hermanos Mauricio y Diego González, ha decidido proyectarse a forjar mejora en el país, tanto generando empleo, como desarrollo social. El compromiso es total, Bakía es gestora de pequeños motores, que se ponen sobre la mesa y se dejan andar, para que estos muevan otros.La realidad aumentada es una tecnología que se inspira en la ciencia ficción.y es una herramienta que si es bien aplicada en marketing generara gran acogida en el público.
ResponderEliminarMARCELA BARRERO ERROB